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2020-08-17 14:09

11日晚,广州药业(600332,00874.hk)在港交所公告称,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标使用许可合同的补充协议》无效,鸿道集团停止使用王老吉商标。品牌价值超过千亿元的凉茶第一品牌“王老吉”重归广药集团,红绿之争落幕。

加多宝声明称:“鸿道(集团)有限公司不服该裁决,并以该裁决违反了《中华人民共和国仲裁法》第五十八条的规定为由,于2012年5月17日向北京市第一中级人民法院提起了撤销该裁决的申请。北京市第一中级人民法院亦已依法立案,案号为:(2012)一中民特字第7160号。按《仲裁法》第六十四条规定,当一方当事人申请撤销裁决时,人民法院应当中止另一方当事人申请执行裁决。现北京市第一中级人民法院已受理鸿道(集团)有限公司撤销裁决申请,因此广州医药集团有限公司依法不得申请执行裁决。”详细···

上午,广药集团举行王老吉商标授权仪式,明确将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予广州王老吉大健康产业有限公司,同时广药集团也首次公布预估的索赔金额,直指鸿道集团两年多来经营王老吉所获得利润75亿元为“非法所得”,将以此作为索赔依据。

王老吉之争 谁胜谁输

加多宝与广药大战三回合的武器

2011年4月广药递交“王老吉商标”仲裁申请;2011年12月“王老吉商标”案进入仲裁程序;

加多宝上诉获立案

随后不久,加多宝方面宣布原红罐“王老吉”凉茶改名为“加多宝”凉茶,并对外展示了去掉“王老吉”字样的红罐新包装。详细···

加多宝品牌再造难 广药渠道是短板

昨天,加多宝在北京宣布正式启动加多宝凉茶的上市启动仪式,这也意味着,从昨天起印有加多宝字样的凉茶将在全国全面铺货。记者在现场看到,发布会的一大半时间留给了经销商,来自全国的经销商身穿统一红色衣服逐个上台,表示对再创加多宝奇迹的信心。除此之外,来自世纪联华、中粮集团的渠道商也出现在启动仪式上。详细···

与在其他方面的交锋不同,加多宝和广药对销售渠道的争夺则十分“隐秘”,双方各自笼络经销商。

广药指"红罐王老吉更名"为虚假信息

在加多宝、广药两大阵营对“仲裁结果”互相叫板的同时,双方对凉茶秘方的口水大战一直未曾停歇。此前,广药和加多宝的说明会都搬出与凉茶始祖王泽邦的渊源,力图传递自己才是“正宗凉茶”的信号,昨天加多宝发布会的压轴环节则请出了“凉茶始祖”王泽邦的第五代玄孙王健仪“坐镇”。

“今年王老吉的销售额预计能达到多少?”面对媒体共同的追问,广药集团似乎略欠信心。陈志钊表示,涉及产品换代问题,充分考虑产能和生产组织,今年几十亿元的销售目标“应该是没有问题的”。

对于加多宝提出申请撤销仲裁上诉的消息,广药方面表示,目前集团未收到任何停止执行仲裁的通知,也相信仲裁的结果不会改变。而对于加多宝之前生产的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶仍在销售这一行为,广药集团表示,这些凉茶属“侵权商品”,某些企业对外散布“红罐王老吉更名”的虚假信息对王老吉品牌造成了损害,广药保留追究相关侵权责任的权利。

法律战

这么多年,广药其实也一直在运作王老吉凉茶,不过,真正知道绿色利乐包装王老吉是由广药出品的人恐怕不多,而且一组由媒体提供的数据也表明,广药在对王老吉的销售比拼中远远落后于加多宝。按出厂价计算,加多宝红罐王老吉2011年实现销售收入约为160亿元,而广药绿盒王老吉销售额仅有19亿元,两者差距显而易见。而这个差距也显示广药对凉茶市场的把握、对品牌发展的规划、对产品营销的能力都存在差距。这不是消灭一个同名对手就能瞬间化解的问题。详细···

广药和加多宝的王老吉之争谁是最后赢家?答案是可口可乐!

渠道战

红罐王老吉在售广药称侵权

更有甚者,广药和加多宝今天继续交锋———分别在广州和北京召开新闻发布会,双双紧扣“王老吉”主题,“王老吉”品牌之争再度升温。详细···

秘方战

就在一边推出改名后的“加多宝凉茶”的同时,加多宝似乎并没有像外界认为的那样会“去王老吉化”。5月27日,加多宝的一纸声明,又将王老吉品牌的去向化为悬念。

王老吉之争再升级

2012年5月11日中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效,鸿道集团停止使用“王老吉”商标。这也代表着,2010年5月至今市面上所售的红罐王老吉,均属于侵权产品,广药集团有权对损失进行追索。中国商标第一案广州药业与加多宝母公司鸿道集团关于王老吉商标的纠纷就此落幕。详细···

2003年“怕上火喝王老吉”红遍大江南北,2007年超越可口可乐,成为“中国第一罐”。2011年,红罐王老吉销售收入高达160亿元。

这不是冷笑话。因为,“鹬蚌相争,渔翁得利”是历史典故,也是商战经验。

下午,加多宝集团在北京举行自有品牌“加多宝”凉茶全国上市启动仪式,欲全面加速以自有品牌产品替代原“王老吉”产品。为力证其“系出名门”,还搬来“王老吉”传人王健仪助阵。王健仪表示,该家族独有的王老吉正宗凉茶祖传秘方独家授权加多宝集团。详细···

中国经济网编者按:“怕上火,喝王老吉”已响彻中国大江南北,成为家喻户晓、人尽皆知的口头禅。价值1080亿元的中国第一商标——“王老吉”,商标之争2011年12月29日在中国国际经济贸易仲裁委员会开庭审理。2012年5月11日中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决,鸿道集团停止使用“王老吉”商标,广药获“王老吉”商标使用权。本该落幕的红绿王老吉争夺战,却波澜不止,加多宝不服上诉、广药索赔等相继上演。到底这场争夺战谁才是最终的获胜者?广药?加多宝?或是渔人得利?

王老吉之争纷扰难断

继21日公布“王老吉”凉茶发展战略规划后,广药集团25日在广州发表措辞强硬的声明,称“有企业恶意对外散布‘红罐王老吉更名’的虚假信息”,将矛头直指加多宝。

记者上午在好邻居等超市看到,一面印有王老吉,另一面印有加多宝的罐装和瓶装饮料仍在销售。而加多宝也并没有明确在售、仍旧印有“王老吉”字样的饮料如何处理。

加多宝不得不从头再来,广药集团能否延续辉煌?品牌营销专家普遍认为,广药、加多宝分手短期是“双输”,加多宝有渠道却失去了品牌,广药有品牌却需新建渠道。老字号“王老吉”的命运依旧未卜。详细···

从5月12日广药以公告方式公布仲裁结果的10天来,关于两家公司孰是孰非、谁赢谁输的讨论就没有停止过。广药集团拿回了品牌,能否赢下市场?加多宝失去了商标,能否重整旗鼓?或者,这根本就是一场双输的战争。

王老吉红绿争夺战 余波不断

外界本以为王老吉商标之争已尘埃落定,但上周五广药集团却突然发表措辞强硬的声明,称“有企业恶意对外散布‘红罐王老吉更名’的虚假信息”,矛头直指加多宝。加多宝也不甘示弱,昨天也发出声明“广州医药集团有限公司依法不得申请执行裁决”。

广药集团与香港鸿道集团的“王老吉”商标之争历经数年,因商标价值超千亿元人民币而被称为“中国第一商标案”。中国国际经济贸易仲裁委员会近日作出裁决,广药胜诉,鸿道集团子公司加多宝停止使用“王老吉”商标。

面对广药的指责,昨天加多宝集团传播部高级经理岑苛对北京晨报记者表示,加多宝已于5月17日向北京一中院提起撤销王老吉商标裁决的申请,已获得立案,“加多宝没有必要理会广药的索赔要求”。

另据了解,今年绿盒装王老吉的年销售任务是25亿元,今年前4个月,以绿盒王老吉为拳头产品的食品实现销售6.2亿元,同比增长30%。另外一组数字则显示,广药集团旗下上市公司广州药业2011年实现的营收是54.4亿元,白云山a的营业总收入则不到38亿元,设想中王老吉的300亿销售额数倍于这两家上市公司。如何利用五年发展超越过去十年取得的成绩,显然得打个问号。详细···

质疑

而广药在声明中称,目前市场上销售的、未经广药集团授权的各种红罐王老吉和红瓶王老吉凉茶产品,均属于侵权商品,任何企业和个人销售上述产品将构成商标侵权行为,广药集团保留追究相关侵权方法律责任的权利。详细···